普通店面上都可设置一个条形商店招牌，清晰地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先阅读的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找完成本人购置目的或值得逛游的商业效劳场所。因而具有高度概括力和激烈吸引力的商店招牌;对消费者的视觉安慰和心思影响是很重要的。

　　商店招牌底板所运用的资料，在我国长期以来是木质和水泥。木质经不起持久的风吹雨打，易裂纹油漆易零落，需常常维修。水泥招牌施工方便经久耐用，造价昂贵但方式陈腐质量粗糙，只能作为高档商店招脾。为了反响时代新潮流的变化，如今的店面外装饰资料已不限于木质和水泥，而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严;金属材料门面显得亮堂、轻快，颇有时代感。有时，随着时节的变化，还可以在门面上安顿各种类型的遮阳箔架，这会使门面清爽、生动，并沟通了商店内外的功用联络，无形中扩展了商业面积。

　　商店招牌在导入功用中起着不可短少的作用与价值，它应是最有目共睹的中央，所以要采用各种装饰办法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来增强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来烘托。总之格调高雅、清爽，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。

　　商店招牌文字设计要为经商者所注重一件事，一些以标语口号、从属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招牌不断涌现。商店招牌文字设计应留意以下几点：

　　(1)店名的字形、大小、凸凹、颜色、地位上的思索应有助于门的正常运用。

　　(2)文字内容必需与本店所销售的商品相吻合。

　　(3)文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口易记易认，使消费者了如指掌。

　　(4)美术字和书写字要留意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则不易识别，又会在制造上形成费事。

　　商店招牌文字运用的资料因店而异，店铺规模较大，而且要求讲究的店面，可运用铜质、凸出空心字闪闪发光，有华丽、奢华之感，效果是相当好的。定烧瓷质字永不生锈。反光强度好，作为招牌效果尤佳。塑料字有华美的光泽，制造也简便，但工夫一长，光泽退掉，塑料老化受冷受热受晒又要变形，因而不能持久运用，木质字制造也方便，但持久的日晒雨淋易裂开，需求常常维修上漆。

　　商店招牌设计，除了留意在方式、用料、构图、外型、颜色等方面给消费者以良好的心思感受外，还应在命名方面多下功夫，力图言简意赅、清爽不俗、易读易记、富有美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思想活动，到达理想的心思要求。